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洛阳铁皮文件柜|文化营销开创家具行业未来

发布日期:2021-02-11 09:11 浏览次数:

  对于一个拥有实体的家具产业,销售产品才是最终极的关注问题。一切以文化为载体展开的企业建设和品牌建设,最终都将转化为销售的“服务员”。至此,当家具行业的文化集结号吹响时,新型的文化营销模式必将脱颖而出。相对于其它成熟的行业,文化营销或已司空见惯,但对于正在转型期的中国家居,文化营销模式的推广和运用显然还不够。   从营销的角度讲,它的应用手段是多种的。如行业公关,活动营销,事件营销,网络营销等等,都可以达到营销的目的。文化营销在实际的运作当中,自然也少不了这些手段。只不过,它以“文化武装”了。   对于一个聚集政治、科技、文化、经济多领域的大型展会,任何的小创意和活动在广交会面前都显得捉襟见肘。然而,利用广交会平台为企业奠定了良好形象,打响知名度和美誉度确实难得的良机。“公关第一,广告第二”的营销策略再一次的显露身手。宜家全程赞助了广交馆的建设,立邦漆赞助了广交会演艺中心的建设,圣象地板在广交会前展开的“百万笑脸,迎世博”活动、迪诺雅家居则在广交会期间举办了一场新品发布会,这一系列不同形式行业公关和活动营销,不但使企业美名远播,销售额飞涨,更让业界同仁见证了文化的力量。   另外,家居品牌利用体育文化为载体展开的公关活动营销也取得了异曲同工的效果。如曲美家居在世界杯期间展开的秒杀和万人砍价活动,东莞光润家居对广交会的赞助公关都是家居文化营销案例中不可忽视的先驱。虽然,家居与体育文化的结合点还有待探索和提升,但体育文化营销也为促进家居品牌的销售提供了一个发展方向。   然而,文化在家居行业的运营不仅仅局限于体育文化和世博文化。在娱乐文化、易学文化、睡眠文化、养生文化等方面也多有展现。如不断涌现的品牌形象代言人,让众多的品牌与娱乐明星牵手联姻,欧派的蒋雯丽,皮阿诺的陈宝国,索菲亚的舒淇,卡喏亚的蒋勤勤和陈建斌等等,诸多品牌举不胜举。在易学文化方面,东易日盛举行的一系列易学风水讲座,将家居与风水相结合,让消费者享受了一次上风上水的家居文化大餐。另外还有慕思的畅想欧洲睡眠文化之旅,雅露斯打出的养生文化牌,还有金牌卫浴举行的“金牌指数”营销,这一系列的例子,让我们清晰地看到文化在家居品牌中的运用已呈多元化发展的趋势。洛阳铁皮文件柜厂

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